13 da Sorte

O FIAP (Festival Ibero-Americano de Publicidade) vai fazer 40 anos neste 2009.

E, em comemoração à data, resolveu instituir seu Hall da Fama. Trata-se do Salón de la Fama de Iberoamérica, que premiará os 40 melhores profissionais, agências, campanhas e filmes da América Ibérica, além de Portugal, da Espanha e dos Estados Unidos, nos últimos 40 anos.

A exposição e a homenagem aos profissionais vai rolar no dia 7 de maio, no hotel Sheraton de Buenos Aires. Mas os vencedores já são conhecidos e estão todos no site do FIAP: www.fiaponline.net. São 11 da Argentina, 9 da Espanha, 2 da Colômbia; os Estados Unidos, o Chile, o Peru, o México e Portugal comparecem com 1 vencedor cada; o Brasil tem a maior representação: 13. Tipo número da sorte.

DO CARvALHO

Já tinha falado deles algumas vezes por aqui. E hoje, volto a falar novamente. Sendo a maior rede atacadista e varejista do Piauí, onde possuem negócios nos setores de alimentos, bebidas, higiene, além de restaurante e lotérica, e, responsável pela geração de mais de 5.300 empregos diretos e 20.000 indiretos nos mais de 50 pontos de venda aqui e no Maranhão, o Comercial Carvalho já foi capa da Revista Gazeta Mercantil, conseguindo mais destaque fora do estado que dentro.
A novidade da vez é que o Grupo Carvalho conquistou o 18° lugar em vendas no Ranking Abras 2009, a maior pesquisa sobre o setor no Brasil, realizada pelo Departamento de Economia e Pesquisa da Abras em parceria com a Nielsen. Em uma rápida busca na internet, consigo achar essas notícias sobre o grupo:

30/06/2008 Comercial Carvalho resiste às investidas dos gigantes do setor
28/04/2008 Hipermercado Carvalho em Picos terá 10 mil metros de área construída
02/04/2008 Reginaldo Carvalho é destaque na capa da Gazeta Mercantil
02/04/2008 Jóias, imobiliária e construtora no portfólio do grupo Carvalho
02/04/2008 Carvalho fatura R$ 1 bilhão com supermercado no Piauí
21/02/2008 Brigada de Incêndio - Prevenir, combater e salvar
23/06/2007 Comercial Carvalho disputa loja âncora em shopping de São Luís

O prêmio será recebido pelo gerente de marketing do grupo, Felinto Rezende, durante Jantar do Ranking Abras 2009, que será realizado no próximo dia 28, no Rosa Rosarium, em São Paulo.

SIFU

A marca Tropicana, pertecente ao conglomerado de bebidas PepsiCo resolveu modernizar e propor aos consumidores uma nova caixinha do suco de laranja Tropicana. Beleza, lindo.



A marca Tropicana é muito forte, tem como ícones o seu logotipo e a laranja com o canudinho, o redesign mudou justamente dois signos que representavam a marca, e o consumidor não assimilou e nem aceitou essas mudanças. Há pouco menos de um mês, o redesign conduzido pela Omnicom, imediatamente houve reações.Voltaram pro modelo anterior.

A maior parte criticava o modelo genérico, ao qual a Omnicom reagiu explicando que a tampinha (se você olhar bem verá que a tampinha é uma laranja) é que era o elemento chave. Tropicana usava antes um canudo numa laranja para simbolizar frescor. Usuários leais estavam com dificuldades de encontrar a marca nas prateleiras porque a atual diferença da laranja com canudo foi substituido pelo base da categoria. As reclamações não paravam de chegar, por email, telefone, carta. E aí a Pepsi voltou atrás. Uma derrota para a indústria do branding?